一、市场规模2025年化妆品全渠道交易额11042.45亿元同比增长2.83%首次突破1.1万亿元。化妆品类零售额4653亿元同比增长5.1%增速跑赢GDP增速。二、市场格局国货品牌市场份额57.37%连续5年增长。排名前500品牌中超60%保持正增长500名以后品牌增长占比仅约25.96%。行业集中度持续提升市场正加速向头部品牌集中。三、渠道结构线上渠道7217.73亿元占比65.36%同比增长4.45%线下渠道3824.72亿元基本保持平稳。即时零售市场规模2026年预计突破1.2万亿元美妆个护品类渗透率预计达15%。四、监管环境2026年2月1日《直播电商监督管理办法》正式施行。直播间运营者须核验化妆品备案凭证直播口播和产品展示被界定为商业广告。支付监管新规同步落地经营主体须对公结算。2025年化妆品抽检合格率98.11%。五、白皮书核心观点化妆品新零售行业正从“流量博弈”转向“契约共赢”。合同透明、资金合规、实体可查的规范运营模式将成为行业发展的重要方向。南京柯诗派